聚焦兩會｜全國人大代表 湖(hú)南(nán)佳惠董事(shì)長李小(xiǎo)紅建言：商貿流通(tōng)業亟需品牌建設破局！

        近些年(nián)，我國連鎖零售企業發展迅猛，各區域零售企業形成了各自(zì)的發展模式，國内也形成了多(duō)家全國性發展、實力雄厚的巨頭零售企業。可以說，很多(duō)企業都具備了進一(yī)步跨區域發展、甚至走出國門發展的能(néng)力。

      “但是，我們企業的品牌影響力還要遠滞後于企業發展前景。”李小(xiǎo)紅表示，爲何國外的巨頭企業在進入國内發展這些年(nián)有很明顯的優勢？除了其企業經營管理和規模的硬實力外，其國際品牌影響力也是關鍵因素。

      “其實，國家已經越來越重視商貿流通(tōng)業發展及其品牌建設了，幾年(nián)前國家就(jiù)已經出台了相(xiàng)關政策。”李小(xiǎo)紅告訴龍商網、超市(shì)周刊記者。

      2007年(nián)以來，國務院先後發布《關于加快發展服務業的若幹意見》、《關于加快發展服務若幹政策措施的實施意見》，将商貿流通(tōng)業列爲我國重點發展的六大生(shēng)産性服務業之一(yī)，提出要按照(zhào)“培育商貿流通(tōng)業知名品牌、服務品牌帶動産品品牌推廣、産品品牌帶動服務品牌提升”的發展思路(lù)加強商貿流通(tōng)業品牌建設。

      2015年(nián)12月(yuè)，國務院《關于新形勢下(xià)加快知識産權強國建設的若幹意見》，将自(zì)主品牌建設提升爲創新型國家戰略，爲商貿物(wù)流業品牌建設提供了強有力的政策支撐。

      當前，零售業普遍遇到(dào)了增長緩慢(màn)、轉型變革的陣痛。

      一(yī)方面是競争變得越來越激烈，另外消費需求的變化、消費者對購買體驗的要求越來越高(gāo)，消費的需求提升倒逼商貿流通(tōng)企業必須要培育一(yī)批商品服務一(yī)流、品牌形象過硬的企業。“這是消費水(shuǐ)平、安全消費意識、個性化消費需求不斷提高(gāo)，越來越多(duō)的人開始注重并選擇品牌的客觀要求。”李小(xiǎo)紅表示。

      李小(xiǎo)紅認爲，當前越來越多(duō)的零售企業品牌意識正在加強，正在從過去産品、價格等方面的競争上(shàng)升爲品牌競争，且競争日趨激烈。

      以武陵山片區爲例，“購物(wù)到(dào)永輝、體驗步步高(gāo)、創業去佳惠”基本成爲片區群衆的共識，“永輝”、“步步高(gāo)”、“佳惠”這些金字招牌已經成爲這些商貿流通(tōng)企業核心競争力的重要組成部分。

      但這些企業要想進一(yī)步取得發展，除了自(zì)身繼續發展外，也迫切需要國家和相(xiàng)關部門在政策上(shàng)進行引導支持，在更高(gāo)的平台和市(shì)場領域的到(dào)市(shì)場和消費者的認可。

      可以說，我國商貿流通(tōng)企業要想在更大、更高(gāo)的平台上(shàng)有所突破，必須要強化品牌意識，推動品牌建設。

      2015年(nián)，蘇甯雲商與阿裏巴巴實施雙向投資戰略，強強聯手邁出了“走出去”戰略的第一(yī)步，吹響了行業品牌國際競争的沖鋒号；京東與永輝、永輝與韓國最大的全球化生(shēng)活文化企業希傑集團跨界融合，構建起了“互聯網品牌企業巨頭+區域性品牌企業集團+跨境企業集團”發展新模式，将深刻影響和改變商貿流通(tōng)業品牌格局和發展方向；萬達與步步高(gāo)戰略合作，将樹立“實體商業+互聯網”、“實體零售轉型+互聯網”業态融合發展的新樣闆；佳惠百貨與武陵山片區電商協會形成戰略聯盟，将開拓和樹立産業化精準脫貧攻堅的典範。

      這些新動向，将爲商貿流通(tōng)業品牌建設提供更多(duō)發展模闆，推動商貿流通(tōng)業品牌良性發展。

      首先，從品牌數量看(kàn)，2015年(nián)末，我國服務業占全國GDP比重首次突破了50%，但我國服務品牌卻僅爲商品品牌的三分之一(yī)，商貿流通(tōng)業國内品牌又(yòu)隻占服務品牌數量的50%，發展滞後。

      其次，從品牌知名度看(kàn)，2015年(nián)末，服務類馳名商标僅爲商品類馳名商标的10%，商貿流通(tōng)業國内品牌在馳名商标總量的占比僅爲2.5%左右,而且集中于零售業、餐飲業、住宿業等行業，批發業、倉儲業、會展業、洗浴業知名商标數量非常少。

      第三，從品牌意識看(kàn)，我國品牌建設整體起步晚、時間短，品牌産權、品牌價值、品牌資産等意識淡薄且認識模糊，企業品牌培育、保護和創新能(néng)力弱，甚至付出過慘痛代價。如上(shàng)海“中華”牙膏、湖(hú)北(běi)“活力28”洗衣粉的合資、回購事(shì)件(jiàn)，就(jiù)是品牌保護意識差的典型表現。

      第四，從品牌應用看(kàn)，我國尚未建立全國性、專業性、權威性的品牌評價制度标準體系，品牌營銷的專業人才匮乏、中介組織缺乏且職能(néng)作用尚未“應用盡用”，突出表現爲品牌營銷能(néng)力弱、推介能(néng)力弱、信息服務能(néng)力弱。

      最後，從宏觀政策引導看(kàn)，與國家出台央企品牌建設和工(gōng)業企業品牌建設指導意見相(xiàng)比，國家尚未制定、出台商貿流通(tōng)業品牌戰略發展規劃和相(xiàng)關支持措施，使商貿流通(tōng)業品牌建設缺乏規劃引領，處于盲目、無序發展狀态，商貿流通(tōng)業支撐服務其他産業品牌價值實現的平台紐帶作用難以釋放(fàng)和發揮。同時，政府及職能(néng)部門品牌監管不利、保護力度不夠問題也不容忽視。

      基于此，李小(xiǎo)紅在今年(nián)兩會上(shàng)對商貿流通(tōng)業品牌建設的發展提出以下(xià)建議。

      建議國家發改委、商務部、工(gōng)商管理總局等部委盡快制定出台《商貿流通(tōng)業品牌戰略發展規劃》，各地方政府配套制定出台區域性發展規劃，建立全國性規劃體系。

      建議國家發改委、商務部、工(gōng)商管理總局等部委盡快制定出台《商貿流通(tōng)業品牌戰略發展指導意見》，各地方政府配套制定出台區域性指導意見，建立全

國性政策支持體系。

      建議國家發改委、财政部等部委制定出台支持促進商貿流通(tōng)業品牌戰略規劃實施及加快品牌建設相(xiàng)關财政扶植持政策。